追逐品牌等于格调生活？
文：JobEasy 来源： http://art.jobeasy.cn/ArticleS 时间： 2005-08-03 点击：490
本期关注关键词：奢侈品十年前，北京工薪阶层的月工资平均不足千元。即便对于时髦女孩来说，花二三百元买件真维斯的休闲服已经算奢侈了。至于追名牌，大多数人似乎想都没想过。那时候，唯一可能出现国际一线品牌的地方，只有王府饭店，而那个大门显然不是普通国人有勇气推开的。可是，又有谁能想到，短短十年后中国已经成为了奢侈品消费大国。据高盛公司一项关于奢侈品消费调查的结果表明，当前中国的奢侈品消费在全球排名第四位，并预计十年后将提升到第二位。另有数据显示，中国的市场价值为20亿美元，占全球的3%.
事实也的确如此，如今花数千元买件衣服、几万元选个首饰，在中国已经不算稀罕事儿了，且购买这些商品的都是一些年纪在二十几岁到三十几岁的年轻人，足以让发达国家的人们跌破眼镜。近几年，中国的年轻人已成为奢侈品消费的主力军。有调查显示，论起奢侈品消费群体的年龄层，中国要比发达国家年轻5岁，集中在25～40岁之间，这其中不乏一些并不真正具有足够消费能力的人。为了拥有高级名牌，“打落牙齿活血吞”的例子更是多不胜数：有月薪不过三五千元却以一身国际名牌打扮的外企小白领；更有连吃两个月盒饭省下钱来买个LV包包的小美眉。
对国内这种“包法利夫人”现象，让市场发展成熟的欧美人感到费解。因为，在他们的国家，买得起名牌的一般是40岁以上的人士，他们工资高可花钱比我们更实在，花钱买大名牌的也以时尚圈人士居多，用几个月的薪水去买一件奢侈品，在他们那儿是不可能发生的事儿。何况，他们更乐意旅游度假，所认同的奢侈消费就是把一年攒下来的钱，两周花个精光。
其实，就国内的消费层来看，我们不得不承认，中国的奢侈品市场尚处初级阶段，但是国内众多的品牌分子也让不少国际顶级大牌加快了来华淘金的脚步。
观点大碰撞
商家观点
观点：喜欢名牌就要了解它的文化
燕莎友谊商城 营运部部长 徐腾
和其他商场有些不同，燕莎的顾客消费群体主要集中在40～50岁，次消费层也是在30～40岁之间，男女顾客性别比例均衡，以商务人士居多。自非典以来，燕莎进行了大规模的调整，从品牌的聚集程度、标志性品牌知名度上，都发生了较大变化。今年我们也计划引进几家大的国际顶级品牌，鉴于燕莎的顾客群比较固定，我们引进的品牌不见得是国际上最知名的，但一定是最适合顾客需求的。像太性感、太时尚，这些比较适合演艺人士的品牌我们不会列在引进范围之内，我们更关注那些内涵深刻、风格优雅的品牌。
每个人喜欢名牌的理由各有不同，有的需要借品牌的知名度来显示身份，有的则对商品的品质、工艺、设计较为欣赏。我平时也会买一些名牌，因为我是做零售业的，在工作中必须要对商品品牌的文化及使用状况有所了解，渐渐的就喜欢买名牌了。再告诉大家一个讯息，在每年的秋冬季末，大的品牌都会搞打折活动，这可是给那些不想花太多钱又想消费名牌的朋友最好的血拼机会呢。
观点：追求奢侈品不是个坏现象
DFS环球免税集团北京代表处 市场及公关主任 方晨
中国的市场越来越国际化了，特别是近几年掀起人们对出境游的热潮，令免税店一时间也在国内热了起来，无论到香港、东南亚还是去欧洲旅游，人们都会在免税店里为亲朋、
为自己挑选一些国内不易买到的名牌商品。目前DFS主要顾客群以受过高等教育的白领、商务人士居多，他们往往会对品牌有所了解，利用出差或是度年假的机会到DFS买到价格优惠的名牌商品。
就个人而言，我并不热衷于消费名牌，不过国内对顶级品牌的狂热，我觉得不是一个坏现象。尽管中国的奢侈品市场发展得还不成熟，可是按照中国的消费理念和习惯，国人爱面子、喜欢露财的性格，让国际品牌十分看好中国市场。现在几乎每年都有大品牌进入中国市场，这不也是对中国经济发展的一种推动吗？
观点：拥有奢侈品是一种HONOR
锦国怡凯投资顾问公司 策划总监孙志明
世界奢侈品的中心在欧洲，当前进入国内的世界顶级品牌并不多，国人对他们的了解相对还是不很深入的。由于一些品牌在进驻中国时要经过一、二级分销商，导致商品价格偏高，这也是很多人愿意去香港买名牌的原因。在国内我觉得在网上买名牌就是一个不错的购物渠道，它不需要分销商来分一杯羹，不仅销售的品牌多，价格也相对便宜，为那些不方便、不愿意逛街的消费者提供了很好的购物机会。
我个人对品牌比较看重，比如我穿的衣服都选固定的几个牌子。基于对品牌品质的信任，我会选择适合自己风格的名牌。当然，我也觉得穿名牌是一种HONOR.
消费者观点
李磊 软件工程师 26岁
现在我还没有足够的经济实力去买名牌，但是我喜欢DUNHILL的西服，它在品牌的质量和设计上都具有名家风范，等我生日时，我一定会买件衣服送给自己做礼物的。
刘小姐 国际航线空姐 25岁
我对名牌的了解是在刚工作那会儿，一个同事JJ对我说：“干咱们这个职业买名牌太容易了，可以利用工作机会到国外淘名牌，而且价格也比国内便宜。”果然如她所讲，随着出国机会多了，我渐渐就有了名牌手袋癖，平均每两个月会买一个，要问原因嘛，就是喜欢。
刘刚 公司职员 33岁
对于大把大把真金白银消费的人们，追求名牌就是自己犯傻。花几千块钱买个包，不就是LOGO唬人嘛！有钱干点儿什么不好，还房贷、投点儿资，要不就给老婆存起来，这多踏实呀。
陆菲 公务员 35岁
名牌这东西真是无法说清，用它吧， 就得“打肿了脸充胖子”，要是压根不买它吧，又会觉着辛苦挣钱连件名牌都不买，太对不起自己个儿啦。
精品观点
品牌引领文化导向
世界上大多数顶级名牌根植于欧美的文化土壤，欧美人对名牌的来历、所代表的精神实质和所表达的风格有很明确的认知。喜爱名牌的人们不妨向他们那样来感受品牌所带来的文化氛围。那么，对于那些近乎疯狂的品牌分子们，只要不是盲目地追求名牌，他们再怎样花大价钱消费，我们都应给予一种理解：或许品牌分子是在追求一种有格调的生活，名牌凭借着本身蕴含的对美好生活的追求精神，令人们享受到心理上的愉悦。
